前言：近年来线上彩妆品类销售额持续高速增长，其中年轻女性属线上彩妆品类的核心消费群体，与此同时，90后和95后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体。“女/男为悦己者容”的美妆消费趋势逐年增长。

         2018彩妆市场三大消费趋势解析

         一，多元化 | 眼色脱俗，“日落盘”成热门

        从整个眼部彩妆来看，消费者的注意力已逐渐从眉笔向眼影上转移，凭借良好的销售额增势，跃然成为整体眼部彩妆中销售额最大的类目。而从购买眼影的色系偏好来看，棕色系和粉色系眼影获大众偏爱，而橙色系眼影则因涨幅最快，而从所有色系中脱颖而出。一方面得益于年轻美妆消费大军进入市场；另一方面得益于各大KOL彩妆博主们在线上的大力推荐。

        二，理性化 | 脸色出众，“白”非唯一追求

        日渐成熟的线上美妆消费者，不仅在购买品类上寻求拓展，在购买偏好上也日渐多样化，据相关数据显示，给人“健康”“亲和”“温暖”感觉的暖色调粉底液日益受到消费者的偏爱，其中自然色和小麦色粉底液销售额增速显著，可见消费者在粉底色度的选择上日趋理性，自我认知不断提升。

         三，内容化 | KOL、热剧、红综，一起来带货

         在内容为王的时代，消费者接受着信息的轰炸，唯动人的内容才能触发消费欲望，其中社交媒体上的KOL推荐、热播剧集以及综艺中的明星同款成为美妆消费者的“种草”主阵地。就拿爆款综艺《创造101》为例，粉丝以“创始人”自居，他们更享受“养成系”的追星体验，以至于更愿意为偶像买买买，而兰蔻借此推出的赤茶色则成功抓住了这些年轻消费者的注意力，在媒体的讨论度持续升高。

         年轻人除了容易受KOL影响，热门剧集中的“同款色”亦是他们种草的渠道。从前几年随着韩剧热播逐渐流行出来的想你色、星你色、人鱼色、鬼怪色到国产剧中的未央色和扶摇色，剧中女主的同款色号受到了消费者的热捧。

         （本文摘自美博会公众号，由广州化妆品工厂编辑整理发布，如有侵权请联系编者删除）