对于专注化妆品、日化品等代加工的化妆品OEM加工厂来说，“产品开发”一直是企业发展过程中的重中之重?；逼芳庸げ房⑹蔷龆ɑ逼泛没怠⒍ㄎ坏淖罟丶蛩亍Ｄ敲?，化妆品加工产品开发的定位需要考虑到哪些因素呢?

       今天跟大家一起探讨一下化妆品加工产品开发的定位问题，主要是从情感定位、利益定位和概念定位三方面去考虑。

        一、化妆品加工产品开发的情感定位

        化妆品加工产品开发，最惯用的就是情感定位。为什么呢?因为化妆品行业主要消费人群是女性消费者，她们天生敏感而情感丰富，换句话说，她们是感性大于理性的人群。所以，我们在开发一个纯功效的产品，例如手电筒，它的定位就应该是理性定位，如何更省电如何更亮这都无关感情。但化妆品除了本身的功效之外，还有保养的作用，它是在养护的同时体现效果，所以对化妆品必须通过情感定位来与女性消费者沟通。最惯用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包装，还有良好的肤感。毕竟大多数护肤品都不是那种立即见效产品，必须让消费者乐于使用才能体现效果，情感定位不能轻视。

         二、化妆品加工产品开发的利益定位

        利益定位其实应该是化妆品产品的基础。作为化妆品，它不是单纯用来观赏的，所以只是外观好看，富于女性气息是不够的，它必须有基础的功效。补水的必须能保湿，美白的自然要能有美白的效果。所以如果你在化妆品加工产品开发时发现配方美白的效果特别显著，那你就大胆定位为美白类的保养品，甚至品牌也可以因此而定为美白类的优秀品牌，这已经被很多品牌证实是有效的。 

         三、化妆品加工产品开发的概念定位

        概念定位也是化妆品加工产品开发过程中常用的定位方法。所谓概念定位，就是认为赋予产品一个特殊概念，使之区别于同等竞争品。例如，精油添加型产品、极地护肤型产品、进口原料产品、无添加产品，这些都是概念成功的经典案例。

        从产品开发的定位来看，化妆品加工可谓商家角逐市场的造型师，不但要保证代工产品的卓越品质，还要有创新。